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　　2✿✿★◈ღ、创造新品牌✿✿★◈ღ，就要将重心着眼于“新”上✿✿★◈ღ，需要给到品牌前所未有的新鲜感✿✿★◈ღ，只有新鲜感✿✿★◈ღ，才能快速有效的切入市场✿✿★◈ღ。小米进入市场✿✿★◈ღ，靠的是为“发烧而生”✿✿★◈ღ，“极致性价比”✿✿★◈ღ，给智能手机带来了前所未有的新鲜感✿✿★◈ღ。钟薛高进入市场则以瓦片式的设计✿✿★◈ღ、高价格等新鲜感呈现在消费者面前公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，让消费者眼前一亮✿✿★◈ღ。

　　3✿✿★◈ღ、塑造品牌✿✿★◈ღ，不要盲目地追求新广告✿✿★◈ღ，坚持一致的风格和语调才能让品牌有灵魂✿✿★◈ღ。品牌如人✿✿★◈ღ，只有不成熟的人✿✿★◈ღ，才老爱玩“花样”✿✿★◈ღ，成熟的人✿✿★◈ღ，都会坚持自己的风格✿✿★◈ღ。一个声音✿✿★◈ღ，一个形象她是他的主宰者✿✿★◈ღ，一以贯之✿✿★◈ღ，是品牌成功的关键秘密所在✿✿★◈ღ。

　　4✿✿★◈ღ、好洞见✿✿★◈ღ、大创意可遇不可求✿✿★◈ღ，当品牌遇到了一个大创意✿✿★◈ღ，要好好珍惜✿✿★◈ღ，持续保有✿✿★◈ღ，打死也不换✿✿★◈ღ。如果没有大创意✿✿★◈ღ，只遇到了一个小创意✿✿★◈ღ，那品牌也要好好培养✿✿★◈ღ，将其变成一个大创意✿✿★◈ღ。等待某一天将其引爆✿✿★◈ღ。蜜雪冰城的你爱我“✿✿★◈ღ，我爱你✿✿★◈ღ，蜜雪冰城甜蜜蜜”✿✿★◈ღ，“雪王”这些都是小创意✿✿★◈ღ，但是企业有耐心✿✿★◈ღ，持续培养✿✿★◈ღ，持续经营✿✿★◈ღ，最终引爆成为了大创意✿✿★◈ღ。

　　7✿✿★◈ღ、一个小小的差异化远比一个大大的需求✿✿★◈ღ，更具销售力✿✿★◈ღ。我们为劲霸青芥辣打造了中国市场占有率达到75%的青芥辣✿✿★◈ღ，找到的差异化就是“够呛够辣✿✿★◈ღ，就是劲霸”✿✿★◈ღ！比日本的表芥辣更呛一些辣一些公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，这个小小的差异化得到放大✿✿★◈ღ，就成为了市场的巨大销售力✿✿★◈ღ。

　　8✿✿★◈ღ、产品定位是定义产品的竞争优势及生意范围✿✿★◈ღ，即对什么群体✿✿★◈ღ，做什么类别的生意✿✿★◈ღ。在这方面✿✿★◈ღ，宝洁就是宗师✿✿★◈ღ，无论行业内怎么唱衰宝洁✿✿★◈ღ，但在产品定位方面✿✿★◈ღ，在可见的未来✿✿★◈ღ，几乎是无法超越✿✿★◈ღ。

　　9✿✿★◈ღ、市场定位✿✿★◈ღ，是定义市场区隔及生意的来源公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，即做什么人的生意✿✿★◈ღ。市场定位明确✿✿★◈ღ，你围绕着市场做的包括公关✿✿★◈ღ、促销✿✿★◈ღ、活动✿✿★◈ღ、传播以及内部的运营才会减少很多废动作✿✿★◈ღ。

　　10✿✿★◈ღ、传播定位✿✿★◈ღ，定义构成品牌的关键元素公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，并形成品牌话语✿✿★◈ღ，考虑的是如何让目标人群形成偏好✿✿★◈ღ。像当年百事可乐和可口可乐正面决战时✿✿★◈ღ，打出的“新一代的选择”✿✿★◈ღ，就完美的诠释了传播定位的重要性✿✿★◈ღ。

　　11✿✿★◈ღ、品牌策略的基本精神✿✿★◈ღ，就是选择一条路✿✿★◈ღ，没有选择她是他的主宰者✿✿★◈ღ，就没有方向✿✿★◈ღ。一旦选择好方向✿✿★◈ღ，就坚持下去✿✿★◈ღ，持续改善✿✿★◈ღ，正确的道路是走出来的她是他的主宰者✿✿★◈ღ，放弃就意味着错误✿✿★◈ღ。

　　12✿✿★◈ღ、顾客的来源✿✿★◈ღ，有时和我们要将产品当作什么用途来使用有关✿✿★◈ღ。一个产品✿✿★◈ღ，如果没有卖“对”✿✿★◈ღ，那就不可能卖“好”✿✿★◈ღ。当王老吉还当成传统治病的凉茶卖时✿✿★◈ღ，就卖不好✿✿★◈ღ。脑白金如果当成传统保健品卖✿✿★◈ღ，而不当成礼品卖✿✿★◈ღ，也就不会有今天的神品✿✿★◈ღ。要获得顾客✿✿★◈ღ，多花一些时间想想想✿✿★◈ღ，我们的产品有哪一些用途公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，哪个用途✿✿★◈ღ，能够获得海量的用户群体✿✿★◈ღ。

　　13✿✿★◈ღ、具有溢价能力的产品才是品牌✿✿★◈ღ，拟人化让产品升华为品牌✿✿★◈ღ。议价✿✿★◈ღ，包含两层意思✿✿★◈ღ：第一层意思✿✿★◈ღ，同类型的产品✿✿★◈ღ，你可以比你的同行卖得更贵✿✿★◈ღ。第二层意思✿✿★◈ღ，同类型的产品✿✿★◈ღ，你和你的同行价格一样✿✿★◈ღ，但是放一起时✿✿★◈ღ，更多的人愿意花钱选择你的产品✿✿★◈ღ。品牌的塑造✿✿★◈ღ，就是把物理产品拟人化✿✿★◈ღ，赋予其形象✿✿★◈ღ、个性她是他的主宰者✿✿★◈ღ、价值观等内涵✿✿★◈ღ。

　　14✿✿★◈ღ、偏好完成交易✿✿★◈ღ，偏心产生忠诚度✿✿★◈ღ。所以✿✿★◈ღ，请记住✿✿★◈ღ，你不可能服务所有的消费者✿✿★◈ღ，你只能选择和聚焦一群人✿✿★◈ღ。就算是所谓的“国民品牌”也一样✿✿★◈ღ。

　　15✿✿★◈ღ、在创建品牌时✿✿★◈ღ，记住这五个方法✿✿★◈ღ。第一个方法✿✿★◈ღ，创意一个动人的品牌主张✿✿★◈ღ；第二个方法✿✿★◈ღ，保持一致的品牌个性✿✿★◈ღ；第三个方法✿✿★◈ღ，创造不凡的品牌风格与语气✿✿★◈ღ；第四个方法✿✿★◈ღ，投射品牌背后的善意✿✿★◈ღ；第五个方法✿✿★◈ღ；提供一个人们愿意参与的品牌故事✿✿★◈ღ。

　　16✿✿★◈ღ、品牌主张不是社会公益和美好生活畅想✿✿★◈ღ，而是与产品类别的利益制高点相关✿✿★◈ღ。一个不能表现品牌类别的利益点的品牌主张✿✿★◈ღ，就是在“败家”✿✿★◈ღ。

　　18✿✿★◈ღ、客户决策者的更换✿✿★◈ღ，是风格维持最大的阻碍✿✿★◈ღ，是对人性的挑战✿✿★◈ღ。但记住✿✿★◈ღ，人性的底层需求100万年来公海赌赌船710检测路线✿✿★◈ღ，都未曾有变✿✿★◈ღ。

　　20✿✿★◈ღ、凡事经由太多层级的审稿所出的作品多半是平庸之作✿✿★◈ღ，企业创始人需要让自己的品牌卓越✿✿★◈ღ，就要亲自下场决策✿✿★◈ღ。

　　24✿✿★◈ღ、品牌整合传播✿✿★◈ღ，预算先从建立一个创意平台开始她是他的主宰者✿✿★◈ღ，不要先将预算分别所谓传统媒体与新媒体两种预算✿✿★◈ღ。